Gashapon, le distributeur de figurines japonaises, débarque à Paris

Gasha… pon !

Si ces deux syllabes ne vous disent encore rien, elles risquent de vous accompagner longtemps. Le gashapon tire en effet son nom de deux onomatopées bien précises : « gasha », bruit mécanique du distributeur, et « pon », son de la capsule qui tombe dans le réceptacle. Un concept né dans le Japon des années 1960, devenu depuis un véritable phénomène culturel, et qui s'installe enfin à Paris.

C'est le géant japonais Bandai, numéro 2 mondial du jouet, qui a ouvert la boutique dans la capitale française, en partenariat avec l'enseigne King Jouet. Première du genre en France, sixième en Europe après le Royaume-Uni, l'Allemagne, la Suisse, l'Italie et l'Espagne. Un événement pour les fans de pop culture nippone.

300 machines pour 3 000 surprises

Au 37 rue de Rivoli, dans le 4e arrondissement, un pop-up store de 150 m² accueille 300 machines alignées et prêtes à délivrer leurs capsules-surprises. Près de 3 000 références y sont disponibles — figurines de mangas, mini gadgets et objets pop culture — qui n'attendent qu'à être collectionnées.

On y retrouve des dizaines de licences emblématiques parmi lesquelles Super Mario, Minecraft, Dragon Ball Z ou Tamagotchi. One Piece, Naruto, Pokémon… chaque machine est dédiée à un univers précis, avec une dizaine de références différentes à l'intérieur.

Le principe est d'une simplicité désarmante : on glisse des tokens dans la machine — des jetons métalliques vendus exclusivement en boutique —, on tourne la molette, et on découvre quelle capsule tombe. Chaque token coûte un euro ; il faut en compter cinq pour les plus petites capsules, six pour les plus grandes.

L'effet collection, puissant levier

Ce qui fait la force du gashapon, c'est son côté aléatoire. Là où les produits traditionnels misent sur la possession immédiate et complète, le gashapon joue sur le désir, l'incomplétude et la surprise — une forme de chasse au trésor miniature à chaque tentative. Une mécanique à la fois enfantine et redoutablement efficace.

Selon King Jouet, les visiteurs dépenseraient en moyenne entre 15 et 20 euros, notamment pour tenter de compléter des collections ou d'obtenir une figurine précise. La machine à capsules devient ainsi machine à désir.

Ouvert sept jours sur sept, le pop-up devrait rester rue de Rivoli pendant au moins un an — soit le temps de voir si la France succombe, à son tour, au rituel du gasha… pon.

Gashapon Bandai Official Shop — 37 rue de Rivoli, Paris 4e. Tous les jours de 10h à 19h. À partir de 5€.