Oscars 2026 : des sacs cadeaux à 350 000 dollars

Le 16 mars dernier, Los Angeles accueillait la 98e cérémonie des Oscars. Pendant que Michael B. Jordan célébrait son Oscar du meilleur acteur avec un repas dans un fast-food, les autres invités, eux, repartaient avec quelque chose d'un peu plus… extravagant. Chaque année, des agences marketing constituent des sacs cadeaux destinés aux personnalités présentes. Pour y inclure leurs produits, les marques s'acquittent d'une cotisation de 4 000 dollars, dans l'espoir d'une publication sur les réseaux sociaux des célébrités. Cette année, la valeur totale de chaque coffret atteignait 350 000 dollars.

Sous le scalpel

Le contenu de ces sacs dit beaucoup sur les standards imposés par Hollywood. Parmi les cadeaux figuraient un bon de 25 000 dollars pour une liposuccion, ainsi qu'un autre de 25 000 dollars pour une procédure de rajeunissement facial. Des soins dentaires à Beverly Hills, des traitements au laser, des injections et des remodelages corporels complétaient le tableau. Un message subliminal à peine voilé : à Hollywood, le corps se travaille autant que le jeu d'acteur. Des stars comme Bradley Cooper ont déjà fait les frais de cette pression, leur transformation physique ayant choqué les fans sur les réseaux.

Le reste du butin

Au-delà des soins esthétiques, le sac réservait d'autres surprises plus insolites. On y trouvait des séjours dans des villas de luxe, des retraites au bout du monde, un contrat prénuptial rédigé par l'avocat spécialisé James Sexton — pratique —, des bretzels incrustés d'or, un porte-monnaie plaqué or, une valise japonaise, un pommeau de douche haut de gamme, et des produits à base de cannabis. Lash Farry, créateur du concept, précise que ces coffrets sont aussi une façon de mettre en lumière des petites entreprises, des marques appartenant à des minorités et des entreprises engagées.

Gaspillage sous les projecteurs

L'édition 2026 aura aussi marqué les esprits pour une autre raison : la publication d'une photo montrant les monceaux de déchets laissés par les stars au Dolby Theatre après la cérémonie. Une image qui a provoqué une vague d'indignation en ligne, contrastant avec les discours engagés entendus sur scène. Des sacs cadeaux à 350 000 dollars d'un côté, des déchets abandonnés de l'autre : Hollywood reste décidément un spectacle total.